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中国游戏直播市场收入2019年将破100亿
发布日期:2019-09-10 12:05   来源:未知   阅读: 次 

  北京商报讯(记者卢扬 实习记者 杨雅)8月26日,权威研究机构伽马数据(CNG)发布《2019年中国电子竞技产业报告(直播篇)》部分内容,报告显示,中国游戏直播市场收入(不包括广告和游戏联运)将突破100亿元,但是增长率或出现明显下滑,2017年的游戏直播市场实际销售收入增长率为55.4%,2018年高达109.7%,预计2019年会跌落至40.5%。

  目前电子竞技游戏已经成为中国游戏直播市场中的重要组成部分,2018年中国电子竞技游戏直播市场实际销售收入超过54亿元,占整体游戏直播市场的72.0%,根据伽马数据预计,这个收入会在2019年接近80亿。《王者荣耀》、《英雄联盟》、《DOTA2》以及新上线的《刀塔自走棋》等电子竞技游戏在各游戏直播平台均获得了不错的关注度,尤其是《王者荣耀》和《英雄联盟》两款游戏,在2019上半年的主要直播平台中开播量最高。

  此外,2019年上半年虎牙、斗鱼及哔哩哔哩、蓝月亮心水开奖结果论坛,快手四家直播平台占据90%的主要游戏直播平台游戏开播量,这是继熊猫直播、全民直播等多家直播平台倒闭或退出游戏直播领域后的一轮重新洗牌,不难看出,游戏直播的市场份额正在向头部平台集中,中国游戏直播市场的马太效应正在进一步加剧。

  由于国内游戏直播行业市场格局逐渐固定,国内直播领域的发展空间越来越小,各大企业开始布局海外市场。从2015年开始,Mico、7Nujoom等以泛娱乐业务为主的直播平台打入了中东等地区的市场,斗鱼参与投资了移动视频平台Nonoline;虎牙也推出游戏直播平台NimoTV进军东南亚和南美市场,目前均取得不错的成绩。但根据伽马数据研究显示,目前国内直播平台和海外直播平台的变现模式非常不同,比如Twitch、Youtube以广告收入为主,此外还有付费订阅和内容付费,而国内直播平台均以主播打赏收入为主,头部企业斗鱼及虎牙的直播收入占总营收的九成以上,平台与主播捆绑较深。从收入结构来看,海外直播平台的发展依靠内容而非主播本身,相较于国内的这种发展模式更具稳定性,国内直播平台若出现头部主播跳槽解约等情况,将直接影响直播平台未来营收状况。

  除此之外,为了拓宽用户资源,产学研一体化助力企业创新发展。游戏直播平台正在积极增加短视频内容板块,比如YY推出短视频平台“补刀小视频”用于增加用户的评论互动;斗鱼上线短视频功能并设置了标签分类等。一方面有利于便捷传播,促使平台和直播内容吸引新的用户,另一方面便于老用户回顾内容,增加老用户的留存率。同时,各个短视频平台也正在积极入局直播行业,比如西瓜视频上线了直播功能,快手推出新APP电喵直播等,这一系列的举措无疑加速了直播行业的洗牌,推动直播的垂直化发展。但无可厚非,短视频和直播各具特色也各有优缺点,取长补短或许可以实现用户的相互导流,形成生态闭环。

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